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 2008年 02月08日
トピックス
■今年のバレンタインデーに「チョコレートの購入予定がある」女性会社員は78％
■本命チョコの購入予算は、１個当たり2,217円。
自分用チョコの購入予算は2,302円で、本命チョコより高い ■本命チョコに添えて、プレゼントを贈る予定が「ある」人は40％
■会社での義理チョコのやりとり、「あった方がいい」28％、「ない方がいい」72％
株式会社マクロミル（本社：東京都港区、社長：辻本秀幸）は、全国20〜39才の女性会社員（公務員含む）を対象に、「バレンタインデーに関する調査」を実施いたしました。
調査手法はインターネットリサーチ。調査期間2008年1月29日（火）〜1月30日（水）。有効回答は515名から得られました。
今年のバレンタインデーに「チョコレートの購入予定がある」女性会社員は78％
全国の女性会社員(公務員含む)に、今年のバレンタインデーにチョコレートの購入予定があるかを尋ねたところ、78％の人が「購入の予定がある」と回答しました。チョコレートを購入する予定の人に、チョコレートをあげる相手について尋ねたところ、本命チョコとして「夫、彼氏」にあげる人は69％、「彼氏ではないが気に入っている男性」にあげる人は10％となっています。また、義理チョコとして「会社の上司」にあげる人は約半数の47％、「家族」にあげる人は43％となっています。一方、自分自身のために購入する人は18％になりました。
今年のバレンタインデーにおけるチョコレート購入予定の有無
Q.今年、バレンタインデーのために チョコレートを購入する予定がありますか。
 チョコレートをあげる相手
Q.あなたは、誰のためにチョコレートを購入する予定ですか。<複数回答> （ベース:チョコレートの購入予定がある人/n=403)
 本命チョコの購入予算は、１個当たり2,217円。
自分用チョコの購入予算は2,302円で、本命チョコより高い 本命チョコ、義理チョコ、自分用チョコを購入する際の１個あたりの予算に関しては、本命チョコの平均が2,217円、義理チョコは848円、自分用チョコは2,302円となり、自分用チョコの予算が最も高い結果となりました。
本命チョコの購入予定先として最も多いのは、「デパート」で55％でした。「手作り」の割合は若年層ほど高い結果となっています。自分用チョコに関しては、本命チョコ、義理チョコに比べ「有名ブランド店」が41％と高い割合になっており、女性会社員の自分用チョコレートへのこだわりが窺われます。
チョコレートの購入経路
Q.チョコレートは、どこで購入しますか。＜複数回答＞ (ベース:本命/義理/自分用チョコの購入予定がある人）
 ※n=30以下は参考値としてご覧ください。
チョコレート1個当たりの購入予算（ベース：本命/義理/自分用チョコの購入予定がある人）
Q.チョコレート1個当たりの購入予算をお知らせ下さい。
※プレゼントなどの価格は除き、チョコレートのみの価格をお答え下さい。 ※手作りの場合はチョコレート1個当たりの材料費をお答え下さい。  ※n=30以下は参考値としてご覧ください。
本命チョコに添えて、プレゼントを贈る予定が「ある」人は40％
本命チョコの購入予定がある人に対して、本命チョコに添えてプレゼントを贈る予定があるか尋ねたところ、「（予定が）ある」と回答した人は40％となりました。年代別にみると、若年層ほど「（予定が）ある」と回答した割合が高くなっています。さらに、プレゼントを贈る予定がある人に何を贈るのか尋ねたところ、「洋服」が20％で最も多く、次いで「マフラー・ストール」が14％、「ネクタイ」が11％となりました。
本命チョコに添えて「プレゼント」をあげるか （ベース：本命チョコの購入予定がある人）
Q.あなたは、本命チョコに添えて 何らかの「プレゼント」を贈る予定はありますか。
 ※n=30以下は参考値としてご覧ください。
本命チョコに添えてあげる予定のプレゼント(ベース：本命チョコに添えてプレゼントをあげる 予定がある人）
Q.あなたは、本命チョコに添える「プレゼント」として、 何を贈る予定ですか。＜複数回答＞
 会社での義理チョコのやりとり、「あった方がいい」28％、「ない方がいい」72％
会社での「義理チョコ」のやりとりについて、「あった方がいいと思う」か「ない方がいいと思う」かを尋ねました。肯定的な意見（「あった方がいい」4％+「どちらかといえばあった方がいい」25％）は28％でした。一方、会社での「義理チョコ」のやりとりについて否定的な意見（「ない方がいい」34％+「どちらかといえばない方がいい」38％）は全体で72％に上りました。
また、会社での義理チョコのやりとりが「あった方がいいと思う」と回答した人に、その理由について尋ねたところ、「コミュニケーションを深めるにはいい機会だから」が71％で最も多く、次いで「日頃の感謝の気持ちを表すのにいい機会だから」が66％、「楽しい年中行事だから」が25％となりました。一方、義理チョコのやりとりが「ない方がいいと思う」と回答した人に、その理由について尋ねたところ、「面倒だから」が71％で最多、次いで「お金がかかるから」が60％、「相手に気を遣わせて悪いから」が51％となりました。
会社での「義理チョコ」のやり取りはあった方がいいと思うか？
Q.あなたは、会社での「義理」チョコレートのやり取りが、 あった方がいいと思いますか、ない方がいいと思いますか。
 会社での「義理チョコ」のやり取りがあった方がいいと思う理由
（ベース:会社での「義理チョコ」のやり取りがあった方がいいと思う人/n=146) Q.会社での「義理」チョコレートのやり取りが、あった方がいいと 思う理由であてはまるものをお知らせください。＜複数回答＞
 ※n=30以下は参考値としてご覧ください。
会社での「義理チョコ」のやり取りがない方が いいと思う理由
（ベース:会社での「義理チョコ」のやり取りがない方がいいと思う人/n=369) Q.会社での「義理」チョコレートのやり取りが、ない方がいいと思う理由であてはまるものをお知らせください。＜複数回答＞
 本調査へのリンクはフリーです。
データを転載・引用する場合は、マクロミルの調査であることを明記してください。     |
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2008年公開調査データ一覧
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