株式会社マクロミル（本社：東京都港区、社長：辻本秀幸）は、全国20〜39才の女性会社員（公務員含む）を対象に、「2009年 バレンタインデーに関する調査」を実施いたしました。

調査手法はインターネットリサーチ。調査期間2009年1月21日（水）〜1月22日（木）。有効回答は515名から得られました。

全国の女性会社員(公務員含む)に、今年のバレンタインデーにチョコレートの購入予定があるかを尋ねたところ、78％の人が「購入の予定がある」と回答しました。

チョコレートを購入する予定の人に、チョコレートをあげる相手について尋ねたところ、本命チョコとして「夫、彼氏」にあげる人は70％、「彼氏ではないが気に入っている男性」にあげる人は12％となりました。また、義理チョコとして「会社の上司」にあげる人は約半数の52％、「会社の部下・同僚」にあげる人は41％となりました。一方、自分自身のために購入する人は17％でした。

本命チョコ、義理チョコ、自分用チョコを購入する際の１個あたりの予算を尋ねたところ、本命チョコの平均は2,201円、義理チョコが826円、自分用チョコが2,034円となり、本命チョコの予算が最も高い結果となりました。

本命チョコの購入予定先として最も多いのは、「デパート」で52％でした。「手作り」の割合は若年層ほど高い結果となっています。自分用チョコに関しては「有名ブランド店(35％)」「有名パティシエのお店(47％)」が、本命チョコ、義理チョコに比べ高い割合になりました。

本命チョコに対するお返しを期待するか尋ねたところ、期待する（期待する＋どちらかといえば期待する）と回答した人は57％となりました。一方、義理チョコへのお返しに関して、期待する（期待する＋どちらかといえば期待する）と回答した人は45％でした。

会社での「義理チョコ」のやりとりについて、「あった方がいい」と思うか「ない方がいい」と思うか尋ねました。肯定的な意見（あった方がいい＋どちらかといえばあった方がいい）は29％でした。年代別にみると、肯定的意見は20代に比べ30代で低い割合になっています。一方、会社での「義理チョコ」のやりとりについて否定的な意見（ない方がいい＋どちらかといえばない方がいい）は全体で71％に上りました。

また、それぞれ理由を尋ねたところ、会社での義理チョコ肯定派は「コミュニケーションを深めるにはいい機会だから(75％)」、「日頃の感謝の気持ちを表すのにいい機会だから(64％)」が上位に上がりました。否定派は「面倒だから(73％)」が最多、次いで「お金がかかるから(64％)」「相手に気を遣わせるのが悪いから(51％)」という回答が多く上がりました。

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