～韓国、台湾、中国、タイ、アメリカの20～30代の訪日旅行者にきく～
訪日旅行者に関する調査

調査対象となった韓国、台湾、中国、タイ、アメリカの5 か国に在住で、3 年以内に⽇本旅⾏を経験した⼈にその回数を尋ねました。何回も⽇本旅⾏をしている割合がもっとも高かったのは「タイ人」2.09 回、次いで「アメリカ人」2.06 回、「韓国人」1.73 回でした。【図1】

【図1】 3年以内の平均訪日回数＜全員n=1,040＞
Q. あなたは過去3年以内に、日本旅行を何回されましたか。

日本旅行は誰と来たか尋ねると、各国ともに 「配偶者・パートナー」と旅行に来ている割合が高く、その中でも中国は、7割が「配偶者・パートナー」と旅行に来ており、他国と比べその割合が圧倒的に高いことがわかりました。また、「子ども」と旅行に来ている割合について見てみると、アメリカが3割で他国よりも高い割合でした。【図2】

【図2】日本旅行の同行者＜全員n=1,040＞
Q. あなたの直近の日本旅行は、誰と旅行しましたか。（複数回答）

「日本旅行の滞在中に何を体験したか？」について、「再度、必ず日本旅行をしたい人」と「それ以外の人」で比較し、その差が大きい上位10個を抜粋し、ランキング化したところ、1位「自然・景勝地観光」、2位「日本の歴史・伝統文化・生活文化の体験」、3位「日本食を食べる」と並びました。【図3】

【図3】また日本旅行がしたくなる体験＜全員n=1,040＞

「日本旅行でどこに滞在したか？」について、「再度、必ず日本旅行をしたい人」と「それ以外の人」で比較し、その差が大きい上位10個を抜粋し、ランキング化したところ、1位「東京スカイツリー」、2位「横浜」、3位「東京ディズニーリゾート」と並びました。【図4】

【図4】また日本旅行がしたくなる滞在場所＜全員n=1,040＞

日本旅行の思い出をどのように情報発信するか尋ねました。国によってその特徴は様々ですが、インターネットによる投稿に焦点を当てて見てみると、韓国「個人のHP・ブログ」 「Facebook」、台湾「Facebook」 「個人のHP ・ブログ」、中国「個人のHP ・ブログ」 「微博※」、タイ「Facebook」 「旅行サイトのレビュー」、アメリカ「Facebook」 「Twitter」でした。また、アメリカやタイでは、YOUTUBEやInstagramなどでもよく投稿しているとがわかりました。一方、韓国では、「特に情報発信していない」22.1%と他4国に比べて日本旅行の思い出を、あまり他人に共有しない傾向があるようです。

※微博（ウェイボー）：中国のソーシャルメディア。ミニブログや中国版Twitterとも言われる。

【図5】また日本旅行がしたくなる滞在場所＜全員n=1,040＞
Q. あなたが日本旅行で滞在中もしくは帰国後に、日本での旅行の思い出や感じたことを何かの媒体で情報発信しましたか。

“高級和食フルコース”の各国の最適価格は、中国が約1万円～1.5万円と最も高く、次いで韓国が6,000円～9,000円と高い。一方で、最適価格帯が最も低い金額なのは、アメリカで 2,500円～5,000円でした。また、最適価格帯の幅が最も狭いのは台湾でした。【図6】

【図6】高級和食フルコースの最適価格帯＜全員n=1,040＞
Q. あなたが「高級和食フルコース」を食べるとしたら、どんなメニューがそのコースに含まれていることを期待しますか？（自由回答）

（代表的な回答）寿司、刺身（マグロ・サーモン・ホタテなど）、ステーキ（松阪牛・神戸牛・飛騨牛など）、生肉・ユッケ、うに・アワビ、カニ（タラバガニなど）、天ぷら　、しゃぶしゃぶ、うなぎ、懐石料理、etc...

• Q. 「高い」と感じるが、なんとか支払える値段は？
• Q. 「安い」「お得」と感じる値段は？
• Q. いくらなんでも「高すぎて支払えない」と感じる値段は？
• Q. いくらなんでも「安すぎて品質を疑いはじめる」値段は？

※実施国ごとに通貨単位で聴取：韓国【ウォン】、台湾【TWD】、中国【元】、タイ【Baht】、US【＄】