8％増税～年末年始の消費動向を、定点観測調査から振り返る
～わずか3％の消費税率引き上げが、生活者の消費行動に大きなインパクトを与える～

消費マインドは、今後1ヶ月のモノやサービスの消費量の増減を予想した指標で、日本人は、四季や年中行事が大きく影響することが特徴です。増税を控えた2014年3月の消費マインドは例年の傾向とは異なり、今までには見られない極端な落ち込みを観測しました。これは、2011年3月の観測開始以来、最低となるスコアです。その後緩やかに上昇はするものの、殆どの週で前年を下回りました。年末のピーク時の値も、前年末より3.8ポイント低い、61.0ポイントでした。

消費マインドの推移

では実際に、どのような消費行動が見られたのでしょうか。個人消費金額の週平均の推移を見てみると、2014年2月後半から3月末に掛けては消費増税前の駆け込み需要により、前年同週よりも大きく上回りました。その後一気に下降し、消費が平準な10～11月を除いては前年を下回る期間が続きました。2014年末から2015年始にかけた長期休暇の企業が多く消費の機会が多くあったにも関わらず、消費金額は前年を大きく下回りました。2014年3月末の消費金額が年末年始と同水準かそれ以上であったということは、ある意味、特殊な年であったと言えます。

個人消費金額の推移

個人消費金額の前年比較（月計）

年間を通じて消費が最も多くなる年末年始（12月4週、12月5週、1月1週の3週間）の個人消費金額を直近3年で比較したところ、2014～2015年の年末年始が最も低く、54,200円でした。

年末年始の個人消費金額

年末年始シーズンに最も消費が多くなる「外食」や「お酒」、「プレゼント」等について、それぞれアイテム毎の購入者の割合の推移をグラフにしてみると、どのアイテムも前年を下回る傾向がわかりました。特に、12月5週の消費が前年を大きく下回っていました。

年末年始の消費アイテムの経年比較

『景況感DI（先行き）※』は、値が50を上回れば「身の回りの景気が良くなる」と感じている人が多くなり、50を下回れば「身の回りの景気が悪くなる」と感じている人が多くなる、という指標です。2014年4月の消費増税のタイミングで最低値38.8を記録しました。その後ゴールデンウィークに掛けて一気に回復したものの、6月以降は徐々に下降し、10月末から再度緩やかに上昇しています。消費者の消費の引き締めをまだ引きずってはいるものの、先行きの景気は“良くなる”と感じている人の割合が緩やかに増加しつつあります。景況感DIの動きは、消費マインドや消費金額とも連動しているため、今後の景況感DIからも目が離せません。

※景況感 DI（先行き）・・・2～3か月後の身の回りの景気を、「良くなる（100）／やや良くなる（75）／変わらない（50）／やや悪くなる（25）／悪くなる（0）」と点数を与えたときの平均値

景況感DI（先行き）の推移

8％増税前の駆け込み需要の後、4月に一気に冷え込んだ消費マインド、それを引きずる2014～2015年の年末年始でした。先行きの景況感としては徐々にではありますがプラスに転じています。
消費税の5%から8%への引き上げは、わずか3％ではありますが、長期間にわたって生活者の消費に対する態度や行動に大きなインパクトがありました。そして、2017年4月には消費税がさらに10%へと引き上げられることが予定されています。そのときには、再びこのような動きとなるのか、それとも景気が好転して軽微な影響に留まるのかを観測し続けてまいります。