マクロミル
公開調査データ
2009年 02月03日

2009年 バレンタインデーに関する調査

トピックス
■今年のバレンタインデーに「チョコレートの購入予定がある」女性会社員は78%
■本命チョコ1個当たりの、平均購入予算は2,201円
義理チョコの平均購入予算は826円、自分用チョコは2,034円
■本命チョコで57%、義理チョコで45%の人が‘お返し’を期待
■会社での義理チョコのやりとり、「あった方がいい」29%、「ない方がいい」71%
株式会社マクロミル(本社:東京都港区、社長:辻本秀幸)は、全国20〜39才の女性会社員(公務員含む)を対象に、「2009年 バレンタインデーに関する調査」を実施いたしました。
調査手法はインターネットリサーチ。調査期間2009年1月21日(水)〜1月22日(木)。有効回答は515名から得られました。
【 調 査 概 要 】
調査方法 : インターネットリサーチ
調査地域 : 全国
調査対象 : 20歳以上39歳以下の女性会社員 ※公務員含む (マクロミルモニタ会員)
有効回答数 : 合計515サンプル
調査日時 : 2009年1月21日(水)〜1月22日(木)
調査機関 : 株式会社マクロミル
【 調 査 結 果 概 要 】
今年のバレンタインデーに「チョコレートの購入予定がある」女性会社員は78%
全国の女性会社員(公務員含む)に、今年のバレンタインデーにチョコレートの購入予定があるかを尋ねたところ、78%の人が「購入の予定がある」と回答しました。
チョコレートを購入する予定の人に、チョコレートをあげる相手について尋ねたところ、本命チョコとして「夫、彼氏」にあげる人は70%、「彼氏ではないが気に入っている男性」にあげる人は12%となりました。また、義理チョコとして「会社の上司」にあげる人は約半数の52%、「会社の部下・同僚」にあげる人は41%となりました。一方、自分自身のために購入する人は17%でした。
今年のバレンタインデーにおけるチョコレート購入予定の有無
Q.今年、バレンタインデーのためにチョコレートを購入する予定がありますか。
チョコレートをあげる相手
Q.あなたは、誰のためにチョコレートを購入する予定ですか。<複数回答> (ベース:チョコレートの購入予定がある人/n=399)
本命チョコ1個当たりの、平均購入予算は2,201円
義理チョコの平均購入予算は826円、自分用チョコは2,034円
本命チョコ、義理チョコ、自分用チョコを購入する際の1個あたりの予算を尋ねたところ、本命チョコの平均は2,201円、義理チョコが826円、自分用チョコが2,034円となり、本命チョコの予算が最も高い結果となりました。
本命チョコの購入予定先として最も多いのは、「デパート」で52%でした。「手作り」の割合は若年層ほど高い結果となっています。自分用チョコに関しては「有名ブランド店(35%)」「有名パティシエのお店(47%)」が、本命チョコ、義理チョコに比べ高い割合になりました。
チョコレート1個当たりの購入予算
Q.チョコレート1個当たりの購入予算をお知らせ下さい。(ベース:本命/義理/自分用チョコの購入予定がある人)
※プレゼントなどの価格は除き、チョコレートのみの価格をお答え下さい。
※手作りの場合はチョコレート1個当たりの材料費をお答え下さい。
※n=30以下は参考値としてご覧ください。
本命チョコで57%、義理チョコで45%の人が‘お返し’を期待
本命チョコに対するお返しを期待するか尋ねたところ、期待する(期待する+どちらかといえば期待する)と回答した人は57%となりました。一方、義理チョコへのお返しに関して、期待する(期待する+どちらかといえば期待する)と回答した人は45%でした。
チョコレートのお返しの期待度
Q.あなたは、バレンタインチョコレートの‘お返し’を、 どの程度期待しますか。
(ベース:本命/義理チョコの購入予定がある人)
※n=30以下は参考値としてご覧ください。
会社での義理チョコのやりとり、「あった方がいい」29%、「ない方がいい」71%
会社での「義理チョコ」のやりとりについて、「あった方がいい」と思うか「ない方がいい」と思うか尋ねました。肯定的な意見(あった方がいい+どちらかといえばあった方がいい)は29%でした。年代別にみると、肯定的意見は20代に比べ30代で低い割合になっています。一方、会社での「義理チョコ」のやりとりについて否定的な意見(ない方がいい+どちらかといえばない方がいい)は全体で71%に上りました。
また、それぞれ理由を尋ねたところ、会社での義理チョコ肯定派は「コミュニケーションを深めるにはいい機会だから(75%)」、「日頃の感謝の気持ちを表すのにいい機会だから(64%)」が上位に上がりました。否定派は「面倒だから(73%)」が最多、次いで「お金がかかるから(64%)」「相手に気を遣わせるのが悪いから(51%)」という回答が多く上がりました。
会社での「義理チョコ」のやり取りは あった方がいいと思うか?
Q.あなたは、会社での「義理」チョコレートのやり取りが、 あった方がいいと思いますか、ない方がいいと思いますか。
会社での「義理チョコ」のやり取りが あった方がいいと思う理由
(ベース:会社での「義理チョコ」のやり取りが あった方がいいと思う人/n=150)
Q.会社での「義理」チョコレートのやり取りが、あった方がいいと思う理由であてはまるものをお知らせください。
<複数回答>
会社での「義理チョコ」のやり取りが ない方がいいと思う理由
(ベース:会社での「義理チョコ」のやり取りが ない方がいいと思う人/n=365)
Q.会社での「義理」チョコレートのやり取りが、ない方がいいと思う理由であてはまるものをお知らせください。
<複数回答>
調査結果へのリンク・結果の引用・転載について
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