メールマガジンに関する調査

全国の企業やショッピングサイトから送られてくるメールマガジン（メルマガ）をどれくらい受信しているか尋ねたところ、パソコンでは平均「12.2種類」、携帯電話では「4.9種類」となりました。

受信しているうち、‘いつも読む’（メールを開封して中身まで読む）メルマガの数は、パソコンでは平均「4.9種類」、携帯電話では「2.6種類」という結果でした。

メールマガジンを受信・閲読する数（配信形式別）<n=500>

Q.あなたは企業やショッピングサイトから送られてくるメールマガジン(メルマガ)をどのくらい受信していますか？

Q.そのうち、"いつも読む"(メールを開封し、中身まで読む)メールマガジンの数はどのくらいありますか？

受信しているメルマガのジャンルを尋ねたところ、1位「ショッピング（69％）」2位「旅行・レジャー（40%）」「グルメ・料理レシピ（40%）」となりました。「ショッピング」は男女・年代ともに最も多くなっています。

男女別にみると、男性では「パソコン・インターネット（40%）」「金融・マネー（32%）」の割合が女性に比べ高くなっています。女性では「ショッピング（76%）」「グルメ・料理レシピ（49%）」「ファッション・ブランド品（47%）」の比率が高くなっています。

受信しているメールマガジンのジャンル（複数回答）<ベース：PCもしくは携帯のメルマガを受信している人（ｎ=476）>

Q.あなたが受信してるメールマガジンのジャンルを選択してください。(いくつでも)

メールマガジンを読んだ後の行動について尋ねました。リンクをクリックして、商品の詳しい情報などが載っているサイトにアクセスすることがあるか、という問いに77%の人が「ある（よくある＋時々ある）」と回答しています。メールマガジンやリンク先の「割引クーポン」を使う人は48%でした。また、メールマガジンを読んで紹介されている商品を買うことがあるか尋ねると、「よくある（3%）」、「時々ある（42%）」となり、メルマガをきっかけとした商品購入の経験がある人は45%となりました。

メールマガジン購読後の行動<ベース：PCもしくは携帯のメルマガを受信している人（ｎ=476）>

Q.メールマガジンのリンクをクリックして、商品の詳しい情報などが載っているサイトにアクセスすることがありますか？

メールマガジンを受信している人に、メールマガジンを読むときの考え方を尋ねたところ、「タイトルで読むか読まないか判断する」という考えに対して「あてはまる（とてもあてはまる＋ややあてはまる）」と回答した人は84%となりました。

また、「最初に見える範囲の内容で読むか判断する」に「あてはまる（とてもあてはまる＋ややあてはまる）」と回答した人は79%となっています。メルマガの開封率を上げる鍵は、タイトルや冒頭内容にあるようです。

メールマガジンに対する考え方<ベース：PCもしくは携帯のメルマガを受信している人（ｎ=476）>

Q.メールマガジンを読むときの考え方として、以下はどの程度あてはまりますか？