2010年 バレンタインデーに関する調査

全国の女性会社員に、今年のバレンタインデーにチョコの購入予定があるかを尋ねたところ、80%の人が「購入予定がある」と回答しました。

チョコを贈る相手は、本命チョコとしては「夫、彼氏（67%）」、「彼氏ではないが気に入っている男性（9%）」となりました。また、義理チョコをあげる相手は「家族（41%）」、「会社の上司（38%）」「部下・同僚（29%）」となっています。自分用のチョコを購入する人は19%でした。

今年のバレンタインデーにおけるチョコレート購入予定の有無<ベース：20～39才の女性会社員・公務員>

Q.今年、バレンタインデーのためにチョコレートを購入する予定がありますか。

チョコレートをあげる相手<ベース:チョコレートの購入予定がある女性>

Q.あなたは、誰のためにチョコレートを購入する予定ですか。(複数回答)

2009年調査と比較すると、今年のバレンタインデーが日曜日であることや不況の影響か、チョコを贈る予定は、「会社の上司（昨年52%→今年38%）」、「会社の部下・同僚（昨年41%→今年29%）」と、10ポイント以上低い結果となりました。

また、本命チョコ、義理チョコを購入する際の１個あたりの予算を尋ねたところ、本命チョコの平均が1,915円、義理チョコは774円となりました。昨年の予算と比べて本命チョコでは286円、義理チョコでは52円低くなっています。

チョコレート1個当たりの購入予算<ベース：本命/義理チョコの購入予定がある女性>

Q.チョコレート1個当たりの購入予算をお知らせ下さい。
※手作りの場合はチョコレート1個当たりの材料費をお答え下さい。

会社での「義理チョコ」のやりとりについて、「あった方がいい」と思うか「ない方がいい」と思うか男女それぞれに尋ねました。「あった方がいい」と答えた女性会社員は29%、男性会社員では22%となっています。「ない方がいい」との回答は、女性会社員は71%、男性会社員は78%でした。

義理チョコがあった方がいい理由としては、男女共に「コミュニケーションを深めるいい機会だから」が最多となりました。ない方がいい理由は、「面倒だから」が男女共にトップとなり、次いで、「相手に気を遣わせるのが悪いから」と男性が回答する一方、女性は「お金がかかる」と現実的な回答となっています。

会社での義理チョコのやりとりについて

Q.あなたは、会社での「義理」チョコレートのやり取りが、あった方がいいと思いますか、ない方がいいと思いますか？

昨年義理チョコをもらった男性会社員に、お返しをしたか尋ねたところ、「もらった人全員にした」人が78%、「もらった人の一部にした」人は14%と、合計で約9割が‘お返し’をしていました。面倒とは言いつつも、コミュニケーションの一環としてのバレンタインデー、ホワイトデーは健在のようです。

「義理」チョコのお返しの有無<ベース：昨年「義理」チョコをもらった男性>

Q.昨年、会社での「義理」チョコレートのお返しをしましたか。